Von Experiment zu Effizienz: Wie der Switch im Marketing gelingt

Event recap

Die AI After Hour brachte Neugierige aus Mittelstand & Konzern zusammen – ein Abend für alle, die AI im Marketing nicht nur verstehen, sondern wirklich anwenden wollen.

Was für ein Abend! Die erste Ausgabe unserer AI After Hour hat gezeigt, wie groß der Bedarf an ehrlichen Austausch, klaren Strategien und echten Anwendungen im Marketing bereits ist. Die Keynote, das Panel und die AI-Stationen machten deutlich, dass KI nicht irgendwann verändert, sondern jetzt – dort, wo Unternehmen Strukturen schaffen, Verantwortung übernehmen und Mut vor Perfektion stellen.

Für alle, die dieses Momentum mitnehmen wollen, haben wir unseren AI in Marketing Practice Guide bereitgestellt: kompakt, praxisnah und voll mit Insights aus echten Projekten – zum Weiterdenken, Vertiefen und anwenden.

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Echte Insights

Den Abend eröffneten David Nelles und Thomas Müller. Die beiden nahmen uns auf eine schon fast epische Reise mit durch die Realität von KI-Einführungen bei HARTMANN – dem Hidden Champion aus Heidenheim, der mitten im streng regulierten Medizinprodukte-Kosmos zeigt, wie man AI trotzdem mutig und wirkungsvoll vorantreibt. Weg von Silos und Kontrolllogik, hin zu Klarheit, Mut und neuen Spielregeln. Die eigentliche Heldenreise ist kein technologischer, sondern ein kultureller Wandel.

Auch das Panel machte den Richtungswechsel spürbar: Auf der Bühne saßen Expert*innen, die Marketing und AI in ganz unterschiedlichen Rollen und Unternehmensrealitäten vorantreiben – von Cosnova über die Seven.One Entertainment Group bis hin zu PAYBACK und Adobe. Trotz ihrer Vielfalt zeigte sich ein klarer gemeinsamer Nenner: Weg vom Tool-Hopping, hin zu belastbaren Strukturen.

KI wird zum festen Bestandteil des Arbeitsalltags – als echter Verstärker menschlicher Fähigkeiten. Kreativität gewinnt an Tempo, Enablement wird unverzichtbar und Kultur entscheidet, ob ein Pilot skaliert oder stehen bleibt.

Und am Ende steht nicht ein Tool im Mittelpunkt. Sondern der Mensch, der damit arbeitet.

AI zum Anfassen

Vier Stationen haben gezeigt, wie KI heute schon in echten Workflows wirkt

Und wer wissen wollte, wie KI sich jenseits von Folien und Buzzwords anfühlt, konnte das an vier Stationen direkt erleben – hands-on, nah dran und in echten Workflows.

Die Strategy-Station brachte Klarheit darüber, wo das eigene Unternehmen heute steht und wie aus einem Pilot echte Wirkung entsteht. Data & Analytics zeigte, wie schnell Teams mit ChatGPT zu relevanten Insights kommen und sicherer entscheiden.

Die Search-Station machte sichtbar, wie präsent Marken wirklich sind – und welches Potenzial noch ungenutzt bleibt. Und bei der Creativity-Station wurde es spielerisch: von der ersten Idee bis zum selbst designten Ugly Christmas Sweater, der anschließend gleich über den virtuellen Laufsteg geschickt werden konnte.

Practice Guide

So wird KI zum Hebel für Marketingeffizienz

Unsere Expert*innen Antonia, Stefanie und Johann begleiten täglich Teams, die mit KI im Marketing echten Fortschritt erzielen wollen. Im Practice Guide teilen sie, was in der Realität funktioniert – und was nicht.

Was Sie aus erfolgreichen KI-Projekten bei HARTMANN oder Austrian Airlines lernen können und wie Sie Ihre Ansätze auf Ihr eigenes Team übertragen.
Wie Sie mit klarem Fokus die Use Cases identifizieren, die echten ROI bringen.
Was Ihr Team braucht, um im Alltag produktiv mit KI zu arbeiten.

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